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廣州化妝品OEM——化妝品電商最好的生産形式

編輯:淘金彩票代理時間:2018-04-20

目前所有的電商化妝品品牌都沒有自己的工廠,即都是走的代工路線。所用工廠絕大部分在廣東,尤其是廣州的白雲、花都、番禺等郊區,少量分布在上海、蘇州、廈門、浙江。基本都是本土工廠,偶有台港澳獨資或合資,尚沒有人與已進入中國的化妝品OEM跨國公司——日本科瑪(KOLMAR)的蘇州工廠、韓國科絲美詩(COSMAX)的上海工廠建立合作。每座工廠一般隻主營個别類目,比如擅長做護膚品OEM、面膜貼OEM廣州化妝品加工廠就沒有開展洗護産品的加工。這便意味着一個産品線豐富的品牌需要委托多家工廠代工生産,模式通常有兩種:OEM——工廠負責内容物生産(包含原料、配方、加工、罐裝,極少數品牌會自帶原料或參與配方),電商品牌負責包材采購及包裝設計;廣州護膚品ODM——工廠包辦完整産品的制造,甚至包括品牌策劃、定位、産品結構規劃,電商品牌自帶設計稿即可。

 

這說明電商品牌實力弱、不可靠嗎?單純從代工不能推導出任何結論,因為這已是被化妝品行業普遍采用的生産組織形式,且越來越成為趨勢。站在經營的角度,生産能力的擴張永遠應滞後于銷售的增長。無論多麼大的品牌,總有一些品類是自己不擅長、别人能做得更好,或者利潤薄、又大家都能做的。隻要把研發控制在手裡,做好監督和品控,部分生産外包是完全合理的,事實上這也為不論是國際大品牌還是線下國貨在不同程度上所采用。

 

在這方面,韓國化妝品業走得更遠了一步:政府每年都會拿出可觀經費鼓勵創新,推動了品牌商、生産商進一步分工——品牌将創新點聚焦于設計、策劃,廠商則專研内容物的開發與工藝,聯合起來争取扶持資金。對此業界不乏反對聲音,認為過度依賴代工使研發止步于應用層面,基礎研究根基不穩。但以客觀結果論,這的确催生出了"韓妝"風靡亞洲、影響世界的一波高速發展行情。這種思路正在深入影響中國,尤其是新生的、擅長互聯網營銷而非生産管理的電商品牌。當然,它們普遍規模尚小,資金實力不足以進行大額固定資産投入也是一個原因,但這不是全部,甚至不是最重要的。