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面膜代加工線上市場和線下平分秋色

編輯:淘金彩票代理時間:2017-11-24

日前,星圖數據發布《2016年線上化妝品消費數據白皮書》,2016年線上化妝品市場總體向好,預計2017年線上化妝品消費将占總消費數據的一半以上。重點監測品類中,清潔護膚産品最能吸金,線上彩妝高端化傾向明顯,身體洗護産品或将在未來一年爆發,而國家對化妝品行業技術、标識、稅收以及生産資質的調整将使本土企業迎來發展新契機。
據星圖數據顯示,線上化妝品品牌前十中,除排第七的卡姿蘭外,其他全為舶來品,歐萊雅蟬聯線上化妝品品牌第一。盡管本土化妝品企業在不斷崛起,但受到國外大牌紛紛入駐電商平台的影響,合資、外資品牌在線上份額上有擴大之勢,線上品牌歸屬地顯示為外資産品的占比近六成。

在線上面膜代加工品類格局中,清潔護膚産品占比最高,達到40.9%。數據顯示,2016年清潔護膚市場最大的銷售貢獻來自面膜,占比接近四成,星圖數據分析師認為,這一年是面膜的複蘇年,消費者經曆劣質面膜引起的恐慌後,再度回歸冷靜,擁抱這一品類。中高端産品是今年清潔護膚的主力産品,市場份額已經超過三成,預計明年将進一步擴大。今年大火的素顔霜的市場競争尚不激烈,前十品牌占據了超過八成的市場份額,其中前兩位都是來自韓國的品牌,其中珂萊歐旗下産品果達兒,由于得到各路網紅推薦,拿下線上市場24.2%的最高份額,在素顔霜市場,韓系品牌成為本土品牌的最大競争對手。

相比清潔護膚市場,線上彩妝市場“高端化”的傾向更加明顯,100元以上的産品已經占比接近45%。線上彩妝市場主要的市場份額為底妝占據,底妝份額超過六成,其中BB霜貢獻了整個底妝市場的份額超過四成。值得注意的是,原來價位低廉的BB霜市場由于高端品牌的加入掀起了一小波“高端潮”,歐美一線品牌的典型代表是蘭蔻氣墊産品,進入市場後迅速跻身榜單前十。

在線上面膜代加工市場中,低端、中端産品實力幾乎平分秋色,高端産品逐漸擡頭,經曆了從噱頭到主流的演變後,“無矽油”品牌以及一些無矽油系列成為當前洗、護發市場的主要産品類型之一。星圖數據方面預計,由于消費者需求剛剛覺醒,線上洗發市場尚處于藍海中,未來有進一步發展空間,大型綜合電商優勢相對弱化,其他電商分到更多流量,預期不久後,洗護發市場将開啟激烈角逐。